~15.000 búsquedas al mes en Colombia preguntan qué hacer con la caída y el crecimiento del cabello. Hoy la cuenta les dedica $29.000 al mes. Este plan las convierte en conversaciones de WhatsApp con asesoría, alrededor del producto estrella.
El e-commerce, la marca, Shopping y PMax siguen con Fashion Ecommerce. Lo nuestro es llevar gente a WhatsApp, donde está el diferencial que hoy nadie ve.
Quien busca qué hacer con la caída lee un artículo, conoce el producto estrella y llega a WhatsApp informada y con ganas de comprar.
Asesoría experta, personal shopper, recomendaciones según su caso, todo el catálogo, descuento escalonado 5/10/15% y envío gratis desde $180.000.
"Click hair whatsapp / teléfono / dirección" tienen 0 búsquedas al mes. Solo "click hair bogotá" (140) y "medellín" (90). Queda como campaña pequeña de soporte.
Los dos advertorials y la página de asesoría ya están hechos. Están en vivo en los celulares de abajo: ábrelos, recórrelos y toca los botones.
Top 5 por categorías, sin nombrar marcas. El kit va arriba, en las dos primeras pantallas.
Meta: 30% de clic al producto Abrir página ↗Artículo del problema con un selector de causas. El caso que elige la persona viaja hasta el mensaje de WhatsApp.
Se prueba A contra B Abrir página ↗El kit y los seis beneficios de comprar por WhatsApp. Botón principal: asesoría. Secundario: comprar en la web.
Mide: % que abre WhatsApp Abrir página ↗[G-AJI-B1]El mensaje llega con el caso y el código. La asesora lo anota al cerrar, y así sabemos qué anuncio vendió.
Mide: cierre y costo por venta
El de crecimiento del cabello. Shampoo 300 ml + acondicionador 4 en 1 300 ml + tónico 60 ml. Está en "Los más vendidos" y en la colección "Crecimiento". Vendemos la rutina completa porque es lo que justifica la asesoría. El tónico solo ($36.000) queda como entrada para la asesora.
Segundo funnel, después de leer el primero: Leche y Proteínas (cabello dañado), la línea que Jhon ya mueve en Meta.
Todas en la cuenta actual (Click Cosmetics). El prefijo JC_ deja claro qué es de quién.
JC_WA_SEM_Caida_AdvertorialConcordancia de frase y exacta. Maximizar clics con tope de CPC de $900, y pasa a maximizar chats al llegar a ~30 en 30 días. Corre solo en el horario de las asesoras.
JC_WA_DG_Caida_AdvertorialYouTube, Discover y Gmail. Gente con el problema que aún no busca. Clics más baratos, más fríos.
JC_WA_SEM_ContactoClick hair + whatsapp, número, ciudad. Volumen bajo. Pide coordinar negativos en "MAX 1" con Fashion Ecommerce.
El sitio no tiene GTM y todo pasa por Shopify nativo. Nuestras páginas llevan su propia etiqueta de Google, así que medimos desde el día 1.
Del advertorial a la página de asesoría.
Secundaria · diagnósticoClic al botón verde en la página de asesoría.
Meta de nuestras campañasVenta cerrada con código. En la fase 2 se sube a Google.
La que decideVentas por código contra inversión por campaña. Lo armo yo.
CarlosG = Google · AJI = producto · A1 = Top 5, B1 = por qué se cae, C = contacto. Va al final del mensaje prellenado. La asesora no pregunta de dónde viene la clienta: lo anota cuando cierra.
click_whatsapp de GA4 sigue como secundario. Si lo pasamos a principal, el PMax de Fashion Ecommerce empezaría a comprar chats.La regla del canal (10% sobre la meta de ventas) pone ese tope: ticket promedio de $125.046 ÷ 10. Así se ve cada escenario contra el tope y contra lo que parecería costar hoy una venta desde Meta.
Leemos a las 3 semanas o al llegar a ~150 conversaciones, lo que pase primero. Con 150 conversaciones, la tasa de cierre se lee con ±7 puntos.
+20% de presupuesto por semana mientras se sostenga, y abrimos el segundo funnel (Leche y Proteínas).
Arreglamos el paso más débil (artículo, página o guion de la asesora) y medimos 2 semanas más.
El presupuesto vuelve a Meta. El artículo, la página y los códigos se reutilizan allá.
Jorge valida y responde los pendientes. Ajustamos las páginas con lo que confirme. Acordamos el registro de códigos con las asesoras.
Carlos · JorgeEl webmaster publica en /pages/. Reviso etiquetas y conversiones. Arrancan la búsqueda por el problema y la de contacto.
Webmaster · CarlosArranca Demand Gen y el Advertorial A contra el B. Primer reporte por código.
Carlos · Jhon (creativos)Escalar, ajustar o pausar. Si sigue: fase 2 de medición y kits de regalo con asesoría para Black Friday y Navidad.
Carlos · Jorge